Die Marke Babybel und TerraCycle führen von KW 46 bis KW 50 eine Nachhaltigkeits-Promotion durch. Dabei können sich Vereine oder Schulen online registrieren und erhalten eine gebrandete Sammelbox für alle Verpackungselemente der Marke Babybel. Ab 500 Gramm Verpackungsmaterialien können diese kostenlos an TerraCycle geschickt werden, die es zu Garten-Equipment recycelt, das drei Communities, die im Promotionzeitraum die meisten Verpackungen eingeschickt und die meisten Votes auf der Website bekommen haben, gewinnen. Auch Privatpersonen können mitsammeln und an einer öffentlichen Sammelstelle abgeben. Eine interaktive Karte auf www.terracycle.com/babybel-de zeigt, wo sich diese Sammelstellen befinden. On Pack wird die Promotion auf den Babybel Original und Babybel Light in den fünfer- und neuner-Netzen kommuniziert. Die Produkte fallen durch ihren grünen Promotion-Look sofort ins Auge. Für Aufmerksamkeit im Handel sorgt das POS-Konzept mit Netzen, Trays und Wobblern im Promotion-Look auf der Stammplatzierung sowie Displays und POS-Materialien für Großaufbauten in der Zweitplatzierung. Zusätzlich gibt es im Promotionzeitraum eine Digital-Kampagne, die zusammen mit der Social-Media-Aktivität etwa zwölf Millionen Kontakte generiert. Die Kooperation von Babybel und TerraCycle ist insgesamt auf zwei Jahre angelegt.