Arla Foods feiert den zehnten Geburtstag von Arla Kaergarden auf dem deutschen Markt. Denn das als Alternative zu Margarine und Butter positionierte Mischstreichfett hat vor zehn Jahren erfolgreich Einzug in Deutschlands Kühlregale gehalten. In diesem Zusammenhang betont Arla Foods, dass es das Segment der Mischstreichfette mit dem ersten Produkt, das bei vollem Buttergeschmack streichzart aus der Kühlung kommt, gegründet hat. Wenngleich es heute eine Vielzahl von Produkten im Segment der Mischstreichfette gebe, sei Arla Kærgården das „Original“ und das beliebteste Produkt seiner Art. Grund genug, den Geburtstag gebührend zu feiern.

So finden von März bis Ende September zahlreiche Aktionen am POS statt. Für besondere Aufmerksamkeit beim Verbraucher soll eine Onpack-Promotion sorgen, bei der es 10 x 10.000 Euro zu gewinnen gibt. Bei zehn Schachteln der Geburtstagsaktionspackungen, die ab Mai in den Verkauf kommen, ist auf der Innenseite des Bodens ein Lächeln eingeprägt.

Unterstützt wird die Geburtstagskampagne durch einen reichweitenstarken Kommunikationsmix. Dreh- und Angelpunkt ist der eigens für das Geburtstagsjahr produzierte TV-Spot, der von April bis Mitte September on air sein wird. Ergänzend gibt es flankierende Maßnahmen in den Bereichen Online, Social Media und PR sowie eine deutschlandweite Anzeigenoffensive.