Im Rahmen der erstmaligen Kooperation zwischen Butterspezialist Meggle und QVC hatte die Molkerei interessierte Hobbyköche aufgerufen, sich als Meggle-Kochstar zu bewerben und das eigene Talent in der QVC-TV-Show „kochen & genießen“ zu präsentieren. Die Gewinnerin Waltraud Seidel konnte mit ihrer Bewerbung überzeugen und durfte ihr Können in der dreistündigen Livesendung unter Beweis stellen. Unterstützung erhielt sie von QVC-Profiköchin Katharina Harforth, die ihr bei der Zubereitung des Lachs-Sahne-Gratins mit der neuen Meggle Feine Sahne mit Tipps und Tricks zur Seite stand.
Das sahnige Neuprodukt wird neben der Aktion „Meggle sucht den Kochstar“ auch auf weiteren Kanälen auffällig beworben: So läuft der TV-Spot mit Markenbotschafterin Helene Fischer auf acht TV-Sendern und wird über 500 Mio. Kontakte generieren. Zusätzliche Verkaufsunterstützung am POS leisten Promoterinnen, die Kunden mit den Meggle-Produkten verköstigen. Die Molkerei unterstützt den Abverkauf außerdem durch umfassende PR-Aktionen und Produktplatzierungen in bekannten Zeitungen und Zeitschriften.