Die Rewe Dortmund hat das Produkt „Bubi Faire Milch“ beerdigt. Die faire Konsummilch gab es seit 2009, der Hersteller Wiesehoff gab den Solidaritätsaufschlag von 10 Cent, bezogen auf die Gesamtmenge 1 bis 2 Cent an die bäuerlichen Lieferanten weiter. Allerdings konnten sich die Verbraucher nicht dazu durchringen, mehr von der Fairen Milch zu kaufen, so dass der Absatz stagnierte.

Rewe hat nun ein neues Konzept: Heimat-Milch wird mit 5 Cent Aufschlag verkauft, der Mehrerlös geht an die NRW-Stiftung, die gemeinnützige Verbände etc. unterstützt.