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Werte und Verantwortung im Trend



In einer umfassenden Studie der Haushalte in Deutschland
haben GfK und Roland Berger Strategy Consultants erstmals das Thema Corporate
Responsibility
ganzheitlich für die Ernährungsindustrie und den
Lebensmittelhandel analysiert. Sie vergleichen darin die Einstellungen der
Konsumenten mit ihrem tatsächlichen Kaufverhalten.

Die Studie fasst die sehr individuellen Einstellungen der
Kunden in fünf idealtypischen CR-Konsumenten-Typen zusammen. Unterschieden werden:
verantwortungsbewusste Engagierte, Ich-zentrierte Genießer, eigenverantwortliche
Familienmenschen, fortschrittliche Macher und kritisch Konsumierende – jeder
dieser CR-Typen steht für ca. 20% der Verbraucher in Deutschland.

Zahlreiche interessante Beispiele sind auf der Internetseite
bve-online.de/poltik/csr zusammengestellt.

 

 

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