Emmi lanciert das international erfolgreiche Produkt Emmi Caffè Latte in einem neuen, wertorientierten Verpackungsdesign. Vorstandschef Urs Riedener definiert das Produkt als strategisch bedeutend und will in diesem Segment weiter wachsen. Die Produktrange, die 7 Sorten umfasst, hat sich zum Marktführer entwickelt und verkauft jährlich eine hohe zweistellige Millionenzahl der 230ml-Becher. „Die Nachahmer blieben natürlich nicht aus. Imitiert wird allerdings primär die Idee", so Dorothee Schwarz, die verantwortliche Business Development Managerin in der Emmi-Zentrale in Luzern. Um den Premium-Anspruch zu transportieren und den Premium-Preis auch im gewachsenen Wettbewerberumfeld weiterhin realisieren zu können, wurde die Designagentur Ideenhaus Marken.Wert.Design aus München beauftragt, das Verpackungsdesign wertorientiert zu überarbeiten. Die Stammkäufer sollten durch die neue Optik jedoch nicht verunsichert werden. Die Ideenhaus Designer entwickelten eine Lösung, die die vertrauten Key Visuals weiterhin beinhaltet, diese jedoch in wertiger und genussvoller Weise vermittelt. Im Fokus standen dabei dezente Farbabwandlungen für den Becher, die Überarbeitung des Produktlogos sowie der informierenden Rückseite. Mit der Einführung des überarbeiteten Packaging-Designs wurde auch die neue Sorte Emmi Caffè Latte Zero lanciert. Dieses Produkt hat keinen Zuckerzusatz und keine Süßungsmittel und ist laktosefrei.
