Das neue deutschlandweite Milchprogramm heißt „Karlottaunterwegs". Die EU Kommission hat soeben die Zustimmung zum Informations- undAbsatzförderungsprogramm für Milch und Milcherzeugnisse in Deutschland erteiltund stellt umfangreiche Finanzmittel zur Verfügung. Antragsteller ist dieLandesvereinigung der Bayerischen Milchwirtschaft. Bei der Suche nach Aktionspartnernstieß die LVBM in Niedersachsen und Baden-Württemberg auf Interesse. Die LV Bayernträgt gemeinsam mit der LV Niedersachsen und dem Milchwirtschaftlichen VereinBaden-Württemberg die Gegenfinanzierung und Durchführung der Kampagne. Das Programm ist auf drei Jahre angelegt und hat ein Volumen von 2,3Mio. €. Da für das Projekt keine Bundesmittel zur Verfügung gestellt wurden,haben sich die drei Landesvereinigungen zusammengeschlossen, um dasFörderangebot der Europäischen Union in Deutschland umzusetzen.
„Karlotta unterwegs"ist ein neuer Kommunikationsansatz, der Verbraucherinformation,Multiplikatorenschulungen, Veranstaltungen, Ausstellungen und Medienarbeitumfasst, um die Zielgruppen Kinder und Jugendliche, Senioren und junge Familienzu erreichen.
