Ab Mitte Januar begleitet ein neuer TV-Spot die Traditionsmarke Bauer und zeigt, welche ganz eigenen Rituale Verbraucher um den Genuss ihres Bauer Fruchtjoghurts zelebrieren. Der neue Spot greift genau dies in witziger und charmanter Weise auf. So nimmt der Mountainbiker seinen Lieblingsbecher sicher verpackt in einer Thermosflasche mit auf Tour, der Harley-Fahrer taucht zur Brotzeit einen kleinen Silberlöffel in den Fruchtjoghurt und das junge Mädchen schleckt den Joghurtdeckel genussvoll ab. Jeder Verbraucher findet im TV-Spot ein Stück von sich selbst wieder und wird an seine eigenen Genussrituale erinnert.
Der TV-Spot wird ganzjährig auf reichweitenstarken Sendern wie RTL, Pro Sieben oder Sat.1 ausgestrahlt. Darüber hinaus wird die Kampagne auf Online-Plattformen wie YouTube, Bild.de und FOCUS Online ausgedehnt, um auch die junge Zielgruppe adäquat zu erreichen. Mit einer Reichweite von über 1,3 Milliarden Kontakten macht sie Appetit auf „Der große Bauer".