Chobanis bisheriger Chief Marketing Officer Peter McGuiness ist der Ansicht, dass eine eigenständige Verkaufsorganisation in Unternehmen archaisch ist. Um schneller auf Forderungen von Kunden und Verbrauchern eingehen zu können, hat Chobani eine „Demand“ Abteilung geschaffen, in der Verkauf, Marketing, Markenführung, Marktforschung, Produktinnovation, E-Commerce und Finanzen zu einer Einheit verschmelzen. Folglich lautet der Titel von McGuiness nun Chief Demand Officer. Die Abteilung Demand hat bei Chobani ein Gesamtbudget, so dass es lt. McGuiness keine traditionellen Streitereien um Mittel für einzelne Absatzförderungsmaßnahmen mehr gibt.