Arla will bis zum Jahresende im UK kein verbindliches MHD mehr auf Frischmilchverpackungen aufbringen. Damit soll Lebensmittelabfall vermieden werden. Die Briten entsorgen jährlich nach Schätzungen 490 Mio. Pint (ca. 230 Mio. l) an Milch, die noch verzehrsfähig ist. Arla will die Verbraucher dazu bringen, zunächst Geruch und Geschmack zu prüfen, bevor sie ein Produkt wegwerfen.

In einem Public Voting können Verbraucher darüber abstimmen, welche Aussage zur Haltbarkeit sie künftig bevorzugen: „Check me before you chuck me”, “Could still be great after this date” oder “Check the best before date but I may still be good to enjoy after”.