Die britische Milchwirtschaft startet zusammen mit mit BUCS, dem nationalen Dachverband für den Hochschulsport in Großbritannien, eine neue Kampagne für Milch unter dem Motto „Milk Every Moment“. Sie soll einen positiven Zusammenhang zwischen Milchkonsum und sportlicher Leistung innerhalb der Universitäts- und Hochschulgemeinschaft herstellen. BUCS ist an 165 Universitäten und Hochschulen tätig und erreicht mehr als 500.000 Menschen, darunter Studenten, Sportler und Sportfans.
Die Milk Every Moment-Kampagne wird auf der Website von BUCS zu sehen sein sowie auf Instagram und TikTok laufen. Dazu kommen Emails, Microsites und öffentliche Veranstaltungen.
Die Zielgruppe ist häufig Fehlinformationen über den Nährwert von Milch ausgesetzt. Milk Every Moment will mit Mythen aufräumen, indem evidenzbasierte Informationen über die Vorteile von Milch, wie ihren hohen Proteingehalt, bereitgestellt werden.
Durch die Vermittlung von Informationen über die Rolle, die Milch in einer gesunden, ausgewogenen Ernährung spielen kann, will die Partnerschaft den jungen Verbrauchern mit relevanten, interessanten und unterhaltsamen Inhalten die natürlichen Vorzüge der Milch wieder näherbringen.
Milk Every Moment positioniert Milch als zeitloses Grundnahrungsmittel – nicht nur als Getränk, sondern auch als Kraftpaket für die Ernährung. Die Kampagne unterstreicht die Erschwinglichkeit von Milch und die Tatsache, dass sie eine natürliche Quelle für wichtige Vitamine und Mineralstoffe ist Ziel ist es, Marktanteile von zuckerhaltigen Energydrinks und Milchalternativen zu erobern.
