Oatly, Hersteller pflanzlicher Getränke, hat einen langjährigen Rechtsstreit über die Verwendung des Begriffs „Milch“ in seiner Werbung verloren. Das schwedische Unternehmen versuchte 2021, den Slogan „Post-Milk Generation“ in Großbritannien als Marke eintragen zu lassen, doch Dairy UK, der Verband der britischen Milchwirtschaft, legte Widerspruch ein.
Nach Urteilen mehrerer Gerichte entschied der Oberste Gerichtshof des Vereinigten Königreichs am Mittwoch, dass Oatly den Begriff „Post-Milk Generation” weder als Marke eintragen lassen noch verwenden darf. Im Mittelpunkt des langjährigen Streits stand das Argument von Dairy UK, dass der Begriff „Milch“ nach dem Markenrecht nur für Produkte verwendet werden darf, die von Tieren stammen. Der Oberste Gerichtshof entschied, dass der Ausdruck „Post-Milk Generation“ zu Verwirrung darüber führen könnte, ob die Produkte von Oatly vollständig milchfrei sind oder lediglich einen geringen Milchanteil haben.