Die Molkerei Rücker verlost bis Ende September auf der Website www.molkerei-ruecker.de 50 Picknick-Sets. Die Picknickkörbe, gefüllt mit den naturgereiften Sorten Alter Schwede, Alt-Mecklenburger, Küsten-Urtyp sowie dem norddeutschen Waterkant-Hirtenkäse aus Kuhmilch, gibt es aber nicht nur auf der Website zu gewinnen, sondern auch direkt in vielen Supermärkten in Deutschland. Diese machen auf die Aktion mit Plakaten, Gewinnspielkarten und Sonderplatzierungen aufmerksam.

Die Verlosung der Picknick-Körbe wird auch über eine norddeutsche Radiokooperation, Newsletter, Social Media sowie Gewinnspielkarten an weiteren, relevanten Touch-points an die Verbraucher kommuniziert. Über Anzeigen in Fachmedien informiert Rücker außerdem den Handel.

Verbraucher, die im Aktionszeitraum Alter Schwede, Alt-Mecklenburger oder Nordberger an der Käsetheke kaufen, erhalten eine Rücker-Brotdose gratis dazu. Die sommerliche Aktion wird mit Thekenaufstellern beworben. Um ihre Partner auf die Picknick-Pause-Aktion aufmerksam zu machen, verschickt die Molkerei Rücker zudem Urlaubsgrüße per Postkarte u. a. an Thekendamen und Einkäufer.