Anlässlich der Fußball-Weltmeisterschaft führt Bel Deutschland die Promotion „Halbzeit-Supersnack“ durch. Im Fokus steht das Sortiment Mini Babybel, das sich im Aktionszeitraum bis KW 28 in 24 Fußballtrikot-Designs präsentiert. Bei einem Online-Spiel können die Babybel-Käufer für jeden Spieltag auf einen Torschützen tippen und ein Foto des Aktions-Babybels mit der Torschützen-Trikotnummer auf der Aktions-Webseite hochladen. Hat der Spieler getroffen, hat der Teilnehmer die Chance, am Finaltag einen von fünf Reisegutscheinen im Wert von jeweils 1.500 Euro oder einen von 150 Tischkickern zu gewinnen. Am POS sorgen auffällige Aufbauten für Aufmerksamkeit. Außerdem wird die Promotion von einem TV-Spot mit 300 Mio. Bruttokontakten und auf der Facebookseite von Mini Babybel begleitet.