Das Alpenhain Käsespezialitätenwerk, nach eigenen Angaben Marktführer im Bereich Obazda, führt jetzt deutschlandweit im Lebensmitteleinzelhandel und in ausgewählten Bäckereien eine Promotion für den bayerischen Käseklassiker durch. Der selbstbewusst-ironische Slogan der Kampagne lautet „Bayern kannste streichen“.

Um möglichst viele Verbraucher zu erreichen, hat Alpenhain die Obazda-Kampagne großflächig angelegt. Mehrere Millionen Original Obazda-Probierbecher werden in Verbrauchermärkten in Nord-, Ost- und Westdeutschland über die Frischetheken an Kunden ausgegeben. Bestandteile des Sampling-Packages sind außerdem Blisterkarten, Thekenaufsteller und -aufkleber. Zusätzlich macht eine Plakatkampagne in mehreren Großstädten auf die Leckerei aus Bayern aufmerksam. Zudem werben Promotionteams als Genussbotschafter an öffentlichen „Hot Spots“ für die bayerische Spezialität.