Die britische Handelskette Asda bringt Konsummilch unter dem Label “free range” ins Sortiment. Die Rohmilch hierfür kommt von Höfen mit 180 Tagen Weidehaltung, das Produkt positioniert sich im Fairpreissegment. Fettarme Frischmilch soll in 2-l-Gebinden für 1,50 £ verkauft werden (50% über dem Preis von Standardmilch),, die Einliterpackung soll für 90 Pence über die Theke gehen (20% Aufpreis). Asda kooperiert bei dem Projekt mit dem Free Range Dairy Network, pro Woche sollen zunächst 70.000 l in 109 ausgesuchten Geschäften zum Verkauf stehen.