Die US-amerikanische Milchwirtschaftsorganisation „National Dairy Checkoff“ startet eine neue Verbraucherkampagne, die darauf abzielt, die Nachfrage zu steigern, indem sie die Einstellung der Amerikaner zu Milchprodukten verändert. Die neue Plattform mit dem Namen „Dairy Does More“ wurde von Dairy Management Inc. (Aufmacherfoto: (c) Dairy Management Inc.) entwickelt und als Weiterentwicklung der seit langem bestehenden Marke „Undeniably Dairy“ ins Leben gerufen. Die Kampagne zielt darauf ab, Milchprodukte als vielseitige, funktionelle und relevante Lebensmittel für mehr Gelegenheiten neu zu positionieren.
Laut Aris Georgiadis, Senior Vice President of Marketing Communications bei DMI, steht die „Tunnelblick-Mentalität” der Verbraucher im Mittelpunkt der Strategie. „Verbraucher stecken Lebensmittel oft in feste Schubladen”, sagte er. „Milch ist für Kinder. Joghurt ist zum Frühstück. Käse ist zum Abendessen. Unsere Aufgabe ist es, dieses Muster zu durchbrechen und die Sichtweise der Menschen auf Milchprodukte zu erweitern.”
Die Kampagne zielt darauf ab, diese Assoziationen zu erweitern und Joghurt als Snack oder Erholungsnahrung, Milch als mehr als nur ein Getränk für Kinder und Käse als mehr als nur eine Zutat für das Abendessen zu positionieren.