Greenpeace hat Fonterra des Greenwashings bezichtigt. Zu behaupten, dass Fonterras Rohmilch aus regenerativer Landwirtschaft stammt, sei in etwa so, als wenn Shell erklären würde, dass Erdöl biologisch ist, weil es aus dem Boden kommt.

Fonterra hebt darauf ab, dass es keine weltweit geltenden einheitlichen Standards für regenerative Landwirtschaft gibt, so dass eine eigene Definition aufgestellt werden musste. Nach ihr sind weidebasierende Produktionssysteme als regenerativ einzustufen, auch wenn Düngemittel eingesetzt werden.