Danone stellt die Produktion Silk Nextmilk und So Delicious Dairy Free Wondermilk für den US-Markt ein, nachdem der Umsatz mit den Moproalternativen 2023 nach vier aufeinanderfolgenden Jahren des Wachstums zurückging.
Danone brachte Silk Nextmilk und So Delicious Wondermilk Ende 2021 auf den Markt. Die Range sollte die Eigenschaften von Milch – ihren Geschmack, ihre Nährstoffkomponenten, ihre molekulare Zusammensetzung und sogar das nostalgische Gefühl, das sie beim Verbraucher hervorruft, in pflanzlicher Form nachbilden. Das Ziel, so das Unternehmen damals, sei es, den notwendigen Geschmack und die Textur zu liefern, um Milchtrinker anzulocken, die auf pflanzliche Produkte umsteigen wollten, diese Eigenschaften aber als unzureichend empfanden.
Danone äußerte sich nicht dazu, warum Silk Nextmilk und So Delicious Wondermilk aus den Regalen genommen werden.
Nach vier Wachstumsjahren in Folge ging der Umsatz mit pflanzlicher Milch laut Circana, einem in Chicago ansässigen Marktforschungsunternehmen, im Jahr 2023 um 0,7 % auf 2,5 Milliarden US-Dollar zurück. Es gibt Anzeichen dafür, dass sich der Rückgang beschleunigt: In den 52 Wochen bis zum 25. Februar sank der Umsatz um 2,9 %.
Abb.: Danone
