Neuen haltbare Haferdrinks in den Sorten vollfett, fettarm und No Sugars von Oatly wurden entwickelt, um Verbrauchern, die auf traditionelle Milchprodukte zurückgreifen, Komfort und Vertrautheit zu bieten. Die 1-l-UHT-Versionen erweitern das Ambient-Portfolio von Oatly und sind geschmacklich identisch mit den etablierten frischen Oatly Whole-, Semi- und No Sugars-Versionen. Die drei Produkte werden in Großbritannien, den nordischen Ländern, der DACH-Region und den Benelux-Regionen eingeführt.
Die neuen Produkte basieren auf einer neuen Rezeptur, allerdings enthält die Whole-Version einen höheren Fettgehalt von 2,8 g im Vergleich zu 1,5 g bei Semi und No Sugars. Alle drei Getränke enthalten 10 % Hafer sowie Vitamine (D2, B12, B2), Mineralstoffe (Kalziumcarbonat und Kaliumjodid), Wasser, Salz, Rapsöl sowie Dikaliumphosphat. Die Sorte No Sugars, die auch in gekühlter Form erhältlich ist, hat 44 kcal pro 100 ml, verglichen mit 61 kcal in der Barista-Edition.
Vor der Markteinführung der drei neuen Produkte am 29. Mai 2023 in Großbritannien veröffentlichte Oatly Verbraucherforschungsdaten, die zeigten, warum Verbraucher, die sich zunächst für den Umstieg auf pflanzliche Getränke entschieden hatten, nicht dabei blieben. Die Umfrage, bei der mehr als 2.000 Erwachsene im Vereinigten Königreich befragt wurden, wurde online von ResearchWithout Barriers zwischen dem 26. und 28. April 2023 durchgeführt und ergab, dass ein Drittel (37 %) der Briten in den letzten drei Jahren versucht hatten, auf Milchprodukte zu verzichten, zwei Drittel davon ließen den Kauf dann wieder sein. Zu den Hauptgründen für die Rückkehr von Verbrauchern zu originären Milchprodukten zählen neben Vertrautheit und Convenience auch die Verfügbarkeit (30 %).
