Danone startet für die Trinkjoghurt-Marke Actimel einer Marketingkampagne in dem online-Rollenspiel Fortnite. Die Gaming-Integration von Actimel als “Immunity Station” hilft den Charakteren der Spieler beim Überleben. Die Kampagne läuft weltweit einen Monat lang auf einer der trendigen Karten von Fortnite, Apfel’s Zombie Hunter, wo Spieler ihre Charaktere mit einem zusätzlichen Schildtrank auffüllen können. Die Funktion gibt 30 Sekunden lang Schutz in Form einer Aura, um Feinde abzuwehren und entgegenkommende Zombies auszuschalten.

Gamer sind kein Nischenzielmarkt mehr, laut DataProt spielen schätzungsweise 50 % der Europäer Videospiele über Online-, Smartphone-, Tablet- oder Heimkonsolenplattformen.
Fortnite von Epic Games gehört zu den beliebtesten Spielen. Es wurde 2017 gestartet und hat heute über 500 Millionen registrierte Benutzer.