Die Rewe-Gruppe will ab Winter 2011 Lebensmittel über das Internet verkaufen. In zwei oder drei Städten sollen zwei Konzepte getestet werden: Ein Online-Versandhandel und Abholung am Drive-In-Schalter. Über einen Drive-In-Schalter sollen Kunden ihr Food-Paket abholen, das sie sich vorher zuhause im Netz zusammengeklickt haben. Als Alternative will Rewe auch eine Lieferung nach Hause anbieten. Über die Kosten schweigt sich Rewe noch aus, es soll aber nicht wie bei anderen Online-Lebensmittelshops lange Bestellzeiten und ein Übermaß an Verpackungsabfall geben.
Laut einer Studie von AC Nielsen können sich heute sieben von zehn Online-Shoppern vorstellen, auch frische Lebensmittel im Internet zu bestellen.