Anfang 2009 hat das FrieslandCampina (FC) unter der Marke
Valess fleischfreie Produkte auf Basis von Milch und Pflanzenfasern in Deutschland
eingeführt. Mittlerweile ist Valess mit vier Produkten national gelistet. Jetzt
startet FC ab März 2010 eine groß angelegte Kommunikations-Offensive für Valess
und geht mit seiner Marktbearbeitung in die zweite Runde. Kern der Kommunikationsmaßnahmen
unter dem Motto „Fleischfrei genießen“ ist eine ganzjährige TV-Kampagne, die
630 Mio. Kontakte erzielen wird. Ab März 2010 ist der Spot auf allen
Top-Sendern zur Hauptsendezeit zu sehen. Die Präsenz im TV wird von einer
Internet-Kampagne und Dialog-Maßnahmen in Social Media-Netzwerken flankiert. „Wir
haben mit der nationalen Listung von Valess bei allen Vollsortiments-Partnern
unser Ziel für das erste Jahr der Markteinführung in Deutschland erreicht“,
erklärt Wim van den Heuvel, Geschäftsführer von Valess. Nach dem
Distributionsaufbau sei jetzt die Basis geschaffen, in klassische Kommunikation
zu investieren, um Markenbekanntheit für Valess aufzubauen und damit die
Kategorie im Handel deutlich auszuweiten.
