Trotz einer großen Werbekampagne geht der Verkauf von „A
Faire Milch“ zurück. „Verhindern wir das Bauernsterben!“ – diesen Appell
plakatiert die IG Milch seit Mai 2009 in ganz Österreich. Mit dieser Kampagne
sollte der Verkauf der Milch gesteigert werden; nur ging der Absatz der „Fairen
Milch“ in den vergangenen Monaten laut Spar-Österreich-Sprecherin Nicole
Berkmann um ein Viertel zurück. Derzeit verkauft Spar monatlich gut 90.000 l –
vor einem Jahr waren es noch rund 115.000 Liter. Die Konsumenten greifen nun aus
Preisgründen vermehrt zu anderen Milchprodukten. Berkmann im ORF: „ Es lassen
sich die Konsumenten auch mit einer tollen Werbekampagne nur bewegen, wenn sie
einen Grund haben, diese Milch zu kaufen. Und es ist ihnen offensichtlich der
Grund nicht genug, der in der Werbekampagne proklamiert wird. Es ist ihnen
schlicht der Preis zu hoch.“