Die britische Werbeaufsichtsbehörde (Advertising Standards Authority, ASA) hat Werbung von Oatly verboten, in der das Unternehmen behauptet, sein Haferdrink sei besser für die Umwelt als Milchprodukte. Die schwedische Marke für alternative Drinks lieferte keine Beweise dafür, dass sie “73 % weniger CO2 erzeugt” als Kuhmilch, und behauptete außerdem, dass der Verzicht auf Milch und Milchprodukte “die größte Änderung unseres Lebensstils ist, die wir vornehmen können, um unsere Umweltbelastung zu verringern”.

Nach Eingang von über 100 Beschwerden leitete ASA eine Untersuchung ein und stellte fest, dass die Behauptungen von Oatly irreführend waren. Die Verbraucher würden die Behauptung als “endgültige, objektive Behauptung, die auf einem wissenschaftlichen Konsens beruht”, verstehen.