Der Relaunch soll ein authentischeres Geschmackserlebnis fokussieren. Der mild-ausgewogene Geschmack ist nämlich näher am klassischen Mini Babybel, die Textur deutlich weicher und geschmeidiger, heißt es aus München. Aber auch die Nährwerte wurden optimiert. Das Produkt enthält deutlich weniger Fett, gesättigte Fettsäuren und Kalorien als zuvor, bleibt calciumhaltig und liefert nun Vitamin B12. Die Rezeptur basiert weiterhin auf pflanzlichen Ölen sowie Ackerbohnenprotein aus Nordeuropa.

Optisch präsentiert sich „Mini Babybel Vegan“ im traditionellen Netzdesign, das zugleich für hohe Wiedererkennung und klare Regalwirkung sorgen soll. Durch flexible Platzierungsmöglichkeiten im Handel sowie begleitende POS- und Social-Media-Aktivitäten will das Produkt vor allem Flexitarier, Veganer und snackaffine Konsumenten ansprechen.