Vor wenigen Tagen wurde in top agrar im Rahmen des anstehenden Endes der ersten Projektlaufzeit der Initiative Milch, besser bekannt als “Branchenkommunikation Milch”, gegründet als eine Maßnahme aus der Sektorstrategie 2030 der Deutschen Milchwirtschaft, ein erstes Fazit gezogen und ein Blick in die Zukunft geworfen. Die Überschrift “Hat die Initiative Milch eine Zukunft” hätte dabei durchaus positiver ausfallen können, kann die Initiative Milch doch nach den ersten Jahren ihres Bestehens und Wirkens auf eine recht erfolgreiche Arbeit zurückblicken. Allein aus der Branche selbst, vom einzelnen Milcherzeuger selbst bis zu den die Mittel an die Initiative Milch abführenden Molkereien kommt bisweilen leise Kritik, weil “man” von der Initiative vermeintlich so wenig wahrnehme. Altes Problem: Nicht nur die Milchbranche bewegt sich gerne in der eigenen Blase, möchte sich und ihre Aktivitäten selbst “feiern” und “sehen” – und vergisst dabei, dass die Wertschöpfungskette Milch auf eine immer kritischere Verbraucherschaft stößt, die den Milchkonsum zunehmend hinterfragt und – aus unterschiedlichen Motiven heraus – negativ behandelt. Vor allem bei der jungen Generation, also der zukünftigen Verbraucherschaft, sind andere PR-Methoden und Argumentationsschienen vonnöten als bei der Masse der “Babyboomer”. Fazit: Print ist “out”, social media ist “in”. Und: Kurze und knackige Botschaften statt langer Erklärungen. Unisono betonen VDM-Präsident Karsten Schmal, unter dessen VDM-Dach die Arbeiten der Sektorstrategie koordiniert wurden, wie auch die Geschäftsführerin der Initiative Milch, Kerstin Wriedt, dass der Wurm doch dem Fisch und nicht dem Angler schmecken müsse.
Da ist es wohltuend und für die Zukunft motivierend, wenn von externer Seite die von Sachlichkeit und nicht über jedes Stöckchen springenden Aktivitäten der Initiative Milch gewürdigt werden. Soeben wurde die Initiative Milch für den Deutschen PR-Preis 2025 nominiert. Die 2024 gestartete Kampagne MILCH MACHT´S steht auf der sog. Shortlist. Die Fachjury der Deutschen Public Relations Gesellschaft e. wird 2025 erstmals den Deutschen PR-Preis in Bronze, Silber, Gold und Platin vergeben. Es werden dabei Kommunikationsprojekte mit besonders kreativen Ansätzen gewürdigt. In der Kategorie Bewegtbild und Podcasts hat die Branchenkommunikation Milch bereits Bronze erhalten.