Aufgrund der Fusion der „Vorarlberg Milch“ mit der NÖM AG gibt es erste Produkte, die zwar unter dem Namen „Vorarlberg Milch“ verkauft, aber nicht aus Vorarlberger Milch hergestellt werden, so zum Beispiel Butter, kritisiert Christine Bösch-Vetter, bei den Grünen im Landtag für den Konsumentenschutz und die Landwirtschaf zuständig. Bösch-Vetter spricht von „Etikettenschwindel“. Konsumenten, die regionale Produkte kaufen wollten, würden damit in die Irre geführt“.

Die Grünen vertreten die Ansicht: „Wo Vorarlberg Milch draufsteht, muss Vorarlberger Milch drin sein.” Darauf müssten sich die Konsumenten auch in Zukunft verlassen können, so Bösch-Vetter, die einen Vertrauensverlust der Konsumenten in heimische Produkte befürchtet.