Die neue Camembert Creme „Mystery Edition“ fordert Verbraucher dazu auf, eine geheime Geschmacksnote zu entschlüsseln. Begleitet wird die Einführung von einer umfangreichen Kampagne mit TV-Spots, OOH- und Social-Media-Maßnahmen sowie einer aufmerksamkeitsstarken On-Pack-Promotion.
Die Camembert Creme ist bei Alpenhain als moderner Brotaufstrich fest im Portfolio verankert und wurde in der Vergangenheit bereits mit trendigen Aktionssorten wie „Schwarzer Trüffel“ oder „Gerösteter Knoblauch“ inszeniert. Mit der Mystery Edition erweitert Alpenhain jetzt das Konzept um ein interaktives Element. Ziel ist es, klassische Produktkommunikation mit spielerischem „Consumer Engagement“ zu verbinden und neue Impulse in der Kategorie zu setzen.
Die limitierte Edition bietet Camembert-Genuss mit Stückchen, verfeinert mit einer nicht offengelegten Geschmacksnote. Im Aktionszeitraum vom 13. April bis 24. Mai 2026 können Konsumenten online am Gewinnspiel teilnehmen. Zu gewinnen gibt es unter anderem einen Defender Basecamp von Land Rover, Reisen, iPhones und Einkaufsgutscheine. Die Auflösung des Geschmacksrätsels erfolgt dann Ende Mai über die Social-Media-Kanäle der Marke.