Die Anuga führt unter dem Leitgedanken „United by Taste“ eine neue Kampagne und eine übergreifende visuelle Markenwelt ein. Damit will die Fachmesse ihre Funktion als internationaler Treffpunkt für Geschäft, Innovation und Wissenstransfer hervorheben. Im Mittelpunkt stehen Menschen, Produkte, Ideen und Märkte der globalen Lebensmittel- und Getränkebranche.

Die Weiterentwicklung des Markenauftritts greift Veränderungen in der Branche auf. Dazu zählen neue Technologien, höhere Anforderungen an Nachhaltigkeit, alternative Proteine, veränderte Konsumbedürfnisse und kürzere Innovationszyklen. Eine konsistente Bild- und Kampagnenwelt soll die Wiedererkennbarkeit der Anuga über verschiedene Märkte, Zielgruppen und Kommunikationskanäle hinweg erhöhen.

Leitmotiv für die globale Lebensmittelbranche

„United by Taste“ bildet den Auftakt einer mehrteiligen Kampagne, die bis zur nächsten Anuga weitere Aspekte der Messe aufgreifen soll. Der Begriff „Taste“ steht dabei neben Genuss auch für Produktqualität, Innovationskraft, kulturelle Vielfalt und die unterschiedlichen Anforderungen internationaler Märkte.

Das Leitmotiv bündelt die Funktionen der Anuga als internationaler Marktplatz, Trendplattform, Branchennetzwerk und Ort für Wissenstransfer. Zugleich soll „United by Taste“ den Community-Gedanken der Messe und ihren Anspruch aufgreifen, die Zukunft der Ernährung mitzugestalten.

„Die Anuga verbindet die globale Food- und Beverage-Branche über Märkte, Kategorien und Kulturen hinweg. Mit ‚United by Taste‘ bringen wir diese Stärke künftig noch klarer zum Ausdruck. Damit schaffen wir einen starken kommunikativen Rahmen, den wir auf dem Weg zur Anuga 2027 kontinuierlich weiterentwickeln werden“, erklärt Jan Philipp Hartmann, Director der Anuga.

Modulare Bildwelt für zehn Fachmessen

Das Hauptvisual verbindet Menschen aus dem Messeumfeld mit inszenierten Lebensmitteln. Ein kreisförmiges Gestaltungselement führt beide Perspektiven zusammen und greift zugleich die Form eines Tellers auf. Rote Akzente stellen den Bezug zur bestehenden Markenwelt der Anuga her.

Für die zehn Fachmessen der Anuga wird dieses Gestaltungsprinzip modular weiterentwickelt. Jeweils zwei kulinarische Welten treffen auf einem Teller zusammen und bilden die Vielfalt des betreffenden Segments ab. Der Teller dient als wiederkehrendes Element und steht sowohl für das globale Lebensmittelangebot als auch für das Zusammentreffen von Produkten, Menschen und Geschäftsideen. Damit überträgt „United by Taste“ den gemeinsamen Kampagnenansatz auf die einzelnen Fachmessen.

Weitere Informationen unter: https://www.anuga.de/