Getragen wird das Wachstum vor allem von einigen, wenigen großen Milchmarken. U. a. Dr. Oetker, Müller und Weihenstephan verantworten zum Beispiel gemeinsam 81 Prozent aller Werbeinvestitionen – mit Dr. Oetker als treibender Kraft und Müller weiterhin konstant an der Spitze über die vergangenen fünf Jahre hinweg.
Während klassische Milch- und Molkeprodukte den Markt dominieren, verlieren Milchersatzprodukte aus werblicher Sicht an Präsenz: Ihr Anteil am gesamten Werbevolumen sank innerhalb von drei Jahren von 20 auf nur noch vier Prozent und liegt inzwischen sogar unter dem der Imagekampagnen. Die verschobenen Marktanteile ermöglichen neuen Playern wie Ammerländer und Schwälbchen den Sprung in die Top 10 der werbestärksten Marken.
Im Mediensplit bleibt TV-Werbung mit 78 Prozent klar führend. Zugleich gewinnt Außenwerbung an Bedeutung und steigert ihren Anteil innerhalb von drei Jahren von sechs auf 14 Prozent – ein Kanal, den insbesondere die Mehrheit der Top-Werber gezielt bespielt. Ein deutlicher Trend zeigt sich in der Mediennutzung: TV wird vor allem für klassische Milchprodukte eingesetzt, während Außenwerbung zunehmend zur Profilierung einzelner Marken beiträgt.
Die Marktstudie “Werbemarktanalyse Milch- und Milchersatzprodukte 2025“ von research tools gibt auf 85 Seiten tiefgehende Einblicke in Benchmarks, Strategien und die quantitativen Fünf-Jahres-Trends für 50 werbungtreibende Marken in Deutschland. Datenbasis ist die Datenbank des Werbemonitorers AdVision digital, Hamburg.
