Die Advertising Standards Authority of Ireland (ASAI) hält eine Beschwerde gegen den irischen National Dairy Council (NDC) wegen “Greenwashing” von Milchprodukten in einer kürzlich erschienenen Werbung für zulässig. In einem TV-Spot war ein Rugbyspieler zu sehen, der im Off behauptete, irische Milch sei “natürlich nahrhaft und nachhaltig produziert”. Bei der ASAI gingen drei Beschwerden ein, in denen der Spot als “irreführend” und “Greenwashing” bezeichnet wurde. Darin hieß es, dass die irische Milchwirtschaft umweltschädlich sei und die Landwirtschaft Irlands größte Quelle für Treibhausgasemissionen darstelle. In den Beschwerden hieß es außerdem, dass die Viehzucht und der Einsatz synthetischer Düngemittel die Hauptschuld am Verlust der Artenvielfalt in Irland trügen.

Unter Berücksichtigung der Beschwerden und der Gegendarstellung des NDC kam die ASAI zu dem Schluss, dass es keine Beweise für die “absolute Behauptung, dass die Milch ‘nachhaltig produziert’ sei”, gibt. Der Spot darf in seiner jetzigen Form nicht mehr gezeigt werden.  Foto: NDC