Die Marke Minus L festigt seine starke Markposition durch stetigen Ausbau ihres Sortiments. Dabei bedient der Spezialist für laktosefreie Produkte mit seinen Innovationen bevorzugt die aktuellen Verbraucherwünsche – in diesem Jahr mit einem Minus L Kollagen Milch-Drink.
Das Laktosefrei-Segment ist ein Wachstumstreiber der milchbasierten weißen Linie. Das Potential wird deutlich, wenn man auf den Absatz seit 2019 blickt: Er stieg – laut dem Marktforschungsunternehmen Circana – um 54 Prozent. Mittlerweile kaufen 27 Prozent der deutschen Verbraucher L-freie Produkte – mit wachsender Käuferreichweite von zwei Prozent im vergangenen Jahr. Mittlerweile sorgt das L-frei-Sortiment für 5,2 Prozent des gesamten Weiße-Line-Absatzes.
Angesichts dieser Zahlen ist es nicht verwunderlich, dass immer mehr Hersteller die laktosefreien Produkte für sich entdecken. Marktführer in diesem Segment ist – nach eigenen Angaben – Minus L, die Laktosefrei-Marke der Lactalis-Gruppe. Die Markenbekanntheit von mehr als 81 Prozent und die 2,4 Millionen Käufern unterstreichen die starke Position. „Wir sind die einzige L-Freie Marke, die ihre Käuferreichweitehält“, erklärt der Hersteller.
