Der Ansatz geht weit über klassische Marketingstrategien hinaus, indem die Zielgruppe der GenZ aktiv in den Entwicklungsprozess einbezogen wird. Jessie Bluegrey, die aufgrund ihrer kulturellen Relevanz und hohen Reichweite ausgewählt wurde, übernahm dabei eine zentrale Rolle in der Produktentwicklung, vom Geschmack und Verpackungsdesign bis hin zur Kampagnenstory. Die Kommunikationsstrategie stellt dabei nicht das Produkt, sondern die Creatorin in den Mittelpunkt und betont die Bedeutung von Community-Integration und kultureller Relevanz. Der Erfolg zeigt sich nicht nur in der positiven Resonanz auf Plattformen wie TikTok und Instagram, sondern auch im Handel, wo – nach Aussage des DMK – die limitierte Edition „stark nachgefragt wird und die Absatzerwartungen übertroffen werden“. Ein Beweis für den Mehrwert von Co-Creation in der modernen Markenkommunikation, heißt es beim DMK abschließend.