In Italien ist Heumilch aus dem Standort Wörgl der Berglandmilch deutlich billiger als konventionelle Milch in Tirol zu bekommen. Der Liter Vollmilch kostet 1,09 Euro, einen Liter mit einem Fettgehalt von 1,5 Prozent gibt es für 0,99 Euro. Beim Hersteller Berglandmilch betont man, dass Milch nach Italien nicht billiger verkauft werde als an den österreichischen Handel.

Die Preisgestaltung im Regal unterliege zu 100 Prozent dem Händler, sagt der Obmann der Berglandmilch, Stefan Lindner. Auch von Seiten der Berglandmilch-Geschäftsführung betont man, der Preisunterschied liege nicht am Verkaufspreis der Molkerei, denn man verkaufe die Milch nicht günstiger nach Italien, im Gegenteil: Der italienische Abnehmer bezahle auch den Aufschlag für Heumilch.

Die Heumilch (Latte fieno) wird von dem italienischen Discounter Eurospin unter dem Markennamen „Alpenspitz“ zum Verkauf angeboten. Möglicherweise kalkuliert der Discounter die Milch aus Österreich relativ knapp, denn im selben Regal wird Milch aus dem Trentino angeboten, die um 20 Cent mehr kostet.