Ab 2027 soll bekanntlich der EAN-Code (Strichcode) durch den inzwischen nicht minder bekannten QR-Code ersetzt oder auch nur ergänzt werden. Damit ließen sich dann weit mehr Informationen zur Verfügung stellen. Bekannt ist, dass man zunächst über den bisherigen QR-Code Hersteller- und Produktinformationen erfährt. Neu wird sein, dass auch Konsumenten über den gleichen Code auf Produktinformationen oder Aktionen der Marke zugreifen können. Aus Produkten und Verpackungen können damit Medien mit Informationen und emotionalen Botschaften werden.