Die Bergader Privatkäserei startet im Herbst eine breit angelegte Markenkampagne. Unter dem Claim „Dein Bisschen Alpen“ stellt das Familienunternehmen aus Waging am See das alpine Lebensgefühl in den Mittelpunkt seiner Markenkommunikation. Die Kampagne richtet sich insbesondere an jüngere Konsumenten. Für die kreative Umsetzung ist die Lead-Agentur thjnk München verantwortlich.
Alltagssituationen in alpiner Landschaft
„Dein Bisschen Alpen“ greift die Idee auf, sich im Alltag kleine Momente alpiner Gelassenheit zu schaffen und diese mit Käsegenuss zu verbinden. Der Claim spielt zugleich mit dem Begriff „Bissen“.
Die Kampagnenmotive versetzen alltägliche Situationen in die alpine Natur. Eine gemeinsame Brotzeit am Familientisch findet auf einer Almwiese vor einer Bergkulisse statt. In einem weiteren Motiv steht eine Badewanne in einem Bergsee. Die Szenen wurden in realer Natur gedreht und vor Ort inszeniert. KI-generierte Bildwelten kamen nach Angaben des Unternehmens nicht zum Einsatz.
Im Vordergrund von „Dein Bisschen Alpen“ stehen persönliche Auszeiten und Alltagssituationen anstelle klassischer Alpenmotive. „Mit ‚Dein Bisschen Alpen‘ legen wir den Fokus bewusst auf alpine Gelassenheit, die sich in kleinen Momenten des Alltags wiederfinden lässt. Für uns ist das eine zeitgemäße Weiterentwicklung unserer Markenkommunikation: Wir knüpfen an unsere Herkunft aus dem bayerischen Voralpenland an und übersetzen sie in eine eigenständige emotionale Bild- und Erlebniswelt“, sagt Jan Pieper, Leiter Marketing bei Bergader.
TV bildet den Schwerpunkt im Media-Mix
Den Schwerpunkt der Kampagne bilden lineare und digitale TV-Maßnahmen. Hinzu kommen Retail-Media-Aktivitäten am Point-of-Sale, eine Influencer-Kampagne sowie ausgewählte Platzierungen in der Außenwerbung und auf digitalen Außenwerbeflächen.
Nach Angaben von Bergader soll „Dein Bisschen Alpen“ über die verschiedenen Kanäle rund 280 Millionen Bruttokontakte erzielen. Die Mediaplanung und -umsetzung erfolgt gemeinsam mit den Mediaagenturen JOM und NetzwerkReklame.
