70 Jahre nach seiner Markteinführung hat der Bel-Konzern das Ende des Vertriebs seines Kultprodukts Babybel „Maxi“ angekündigt. Die Produktion des berühmten, in rotes Wachs eingewickelten Käses wurde bereits Ende 2025 eingestellt.

Diese Entscheidung ist das Ergebnis einer Marketingstrategie, die sich nun auf Käse im „Mini“-Format konzentriert, das laut der Bel-Gruppe die Verbraucher sowohl wegen seiner „Praktikabilität“ als auch wegen seines „spielerischen Charakters“ stärker anspricht. Täglich werden in Frankreich fast fünf Millionen „Mini“-Babybel hergestellt, von denen jährlich fast zwei Milliarden Portionen verkauft werden. Die Einstellung der Babybel im Maxi-Format wird keine Auswirkungen auf die Arbeitsplätze haben, da im Juni eine neue Produktionslinie für das Mini-Format in Betrieb genommen wird.

Eine weitere bevorstehende Änderung ist das Ende für die legendären roten Verpackung. Um die Plastikverschmutzung einzudämmen, wird das rote Wachs einer Papierverpackung weichen.

Foto: Groupe Bel