Aldi hat gestern die Butterpreise für die Eigenmarke Milsani maßvoll wie folgt angehoben:

Milsani Deutsche Markenbutter 250g    von € 1,69 auf € 1,75 = 6 Cent = 3,6% = 29,6% z.VJ

Milsani Süßrahmbutter                 250g     analog

Milsani Streichfein ges./unges.  250g     von € 1,49 auf € 1,55 = 6 Cent = 4,0% = 20,2% z.VJ

Der EK für 250g Butter lag im Mittel bei € 1,4595 (ohne MwSt. und Transportkosten), d.h. der Deckungsbeitrag bei der Handelsmarke lag damit nur bei ca. 7,5%, das ist nicht ausreichend, um die Fixkosten zu decken, selbst bei der jetzt maßvollen Preisanpassung.

Eine Preiserhöhung der besonderen Art wurde von Ornua dem Marktführer im Markengeschäft in der LZ vom 22.03.24 in einer 1/1 Anzeige für Kerrygold und KG extra jeweils 250g angekündigt. Ab Woche 14 = 01.04.24 soll/kann der EVP Regalware von derzeit € 2,99 auf € 3,39 und bei Aktion auf € 2,39 angehoben/reduziert werden. Hierbei handelt es sich natürlich jeweils nur um einen UVP. UVP deshalb, da der Handel  seit Aufhebung der Preisbindung Anfang 1974 die doppelte Preishoheit hat, d.h. der Handel bestimmt bei der Eigenmarke aber auch bei Marken den EVP. Bis dato wurden die EVPs von Kerrygold im LEH noch nicht verändert.

Die angekündigte Preiserhöhung bei Kerrgold ist sehr mutig, da sich der Preisabstand zur Handelsmarke nach neuer Situation von 70,9% auf 93,7 % = € 1,69 verschieben würde. In dieser Woche wurde vom Handel auch kein Aktionsangebot aufgerufen. Letze Woche vom 25.03. – 30.03.24 wurde bei 3 Händlern Kerrygold 250g zum Aktionspreis von jeweils € 1,49 offeriert, d.h. mit deutlichen Abstand zu dem angepeilten UVP von € 2,39.

Lidl, Netto, Norma, Penny, Edeka, Rewe haben die o.g. PE realisiert.

Nur Lidl hat nach dem Stand von Samstag ebenso Kerrygold + extra 250g  vom bisherigen EVP € 2,99 auf den von Ornua gewünschten  UVP € 3,39 angehoben = 13,4%. Es ist Ornua offensichtlich gelungen eine deutliche Preiserhöhung durchzusetzen. Damit ist davon auszugehen, dass die übrigen Ketten folgen werden.

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