Mit dem neuen Nescafé Latte reagiert das Unternehmen auf veränderte Konsumgewohnheiten und spricht gezielt jüngere Zielgruppen an. Kaffee wird zunehmend unterwegs oder zwischendurch konsumiert – besonders in urbanen Regionen und bei Verbraucherinnen und Verbrauchern unter 35 Jahren wächst die Nachfrage nach gekühlten Ready-to-Drink-Angeboten.

Immerhin: Die Kategorie der gekühlten Kaffeegetränke entwickelt sich dynamisch. Hier will Lactalis Nestlé ansetzen und kombiniert „Kaffee-Know-how mit umfassender Kühlregal-Expertise“. Ziel der Produktentwicklung war es, den typischen Latte-Geschmack in ein praktisches, gekühltes Format zu übertragen – mild, zugänglich und alltagstauglich. „Kaffee ist für viele ein kleiner Alltagsmoment – spontan und unkompliziert“, so Heinke Fiedler, Country Managerin Lactalis Nestlé Frischeprodukte Deutschland.