Unter den 50 wertvollsten deutschen Marken sind zehn Handelsunternehmen vertreten, die gemeinsam auf einen Markenwert von rund 69,4 Milliarden US-Dollar kommen. Das Gesamtranking summiert sich auf 571 Milliarden US-Dollar. Grundlage der Bewertung sind Finanzkennzahlen und Verbraucherbefragungen in 54 Märkten.
Aldi behauptet mit 27,7 Milliarden US-Dollar (+18 Prozent) Rang vier im Gesamtranking. Lidl steigert seinen Markenwert um 36 Prozent auf 21,0 Milliarden US-Dollar und klettert auf Platz sechs. Laut Kantar profitieren beide Discounter besonders von ihrer internationalen Aufstellung und einer starken Wahrnehmung beim Preis-Leistungs-Verhältnis. Als zentrale Wachstumstreiber nennt Kantar die hohe Preissensibilität der Verbraucher, den Ausbau von Eigenmarken sowie das wachsende Geschäft mit Retail Media.