Die neuerliche Preisanpassung nach unten bei Markenbutter, Eigenmarke, im deutschen LEDH ist einer Mischung aus nach wie vor sehr schlechten Milchmarktindikatoren, unter anderem auch der weltweit höheren Milchanlieferung, aber auch einer konsequenten Fortsetzung des unsäglichen Preiskampfes zwischen dem langjährigen Platzhirsch Aldi und seinem Herausforderer Lidl geschuldet. Jeder der beiden Streithähne will abwechselnd der Erste sein, wenn es um Preisanpassungen geht, und jeder beansprucht die Preisführerschaft im deutschen Lebensmitteleinzelhandel. Trotzdem hat diesmal die weitere Begründung der Preissenkung eine höchst makabre, wenn nicht sogar zynische Note: Denn für diese erneute “Preis nach unten prügeln” verzichtet Lidl “bewusst” auf Marge, um – nach eigener Sichtweise – durch eine höhere Absatzmenge die Milchbauern zu unterstützen. Und: Mit dieser erneut “konsequenten Weitergabe” sinkender Rohstoffpreise gibt Lidl den Preisvorteil direkt an seine Kunden weiter – “ohne Nachteile für die Milchbauern”.
Mit dieser Einschätzung fühlt man sich direkt an die jüngsten Aussagen von SPD-Chefin und Arbeitsministerin Bärbel Bas erinnert: “Wir belasten keinen Bürger, wir erhöhen nur die Steuern”. Diese Denkweise ist eine fatale Fortsetzung nahezu hanebüchener oder gar grotesker Vorstellungen, wo Energie oder Lebensmittel herkommen: Milch aus dem Supermarkt, Strom aus der Steckdose – und bei Frau Bas Steuermittel “vom Staat”. Und Lidl setzt dem ganzen jetzt noch eine Krone auf: Billige(re) Butter, deren Erzeugungskosten damit aber bei weitem nicht mehr gedeckt sind, sind “ohne Nachteile für die Milchbauern”. Vielleicht hat aber auch das kürzliche Lob der Kartoffelbranche für eine ähnliche Aktion dort (Preissenkung erhöht Absatz) zu dieser Fehleinschätzung von Lidl geführt. Milch ist eben keine Kartoffel!
Der Vollständigkeit halber sei noch ergänzt: Norma hat am Samstag sofort mit den Butterpreisen nachgezogen, Rewe & Co haben mit Anzeigen ebenfalls die Preisrücknahme bei Butter ihrer Eigenmarken angekündigt. Auffällig: Aldi hat bisher noch keine eigene Verlautbarung seiner eigenen Reaktion auf den Vorstoß von Lidl abgegeben. Kein gutes Zeichen, wenn man die letzten drei Monate “Preiskampf” zwischen Aldi und Lidl als Maßstab nimmt!
Abb.: Valio
