Die GfK-Grafik zeigt den Handelsmarkenanteil am gesamten FMCG-Umsatz 2024 in 30 europäischen Ländern. Der Kauf von Handelsmarken ist in Ländern mit höherer Kaufkraft weiter verbreitet als in kaufkraftschwächeren Ländern. Mit 46,7 Prozent werden in Spanien prozentual die meisten Handelsmarken gekauft. Gefolgt von den Niederlanden (45,8 Prozent) und dem Vereinigten Königreich (45,5 Prozent). Schlusslicht unter den 30 betrachteten Ländern ist Nordmazedonien: Dort machen Handelsmarken lediglich 2,6 Prozent aller FMCG-Umsätze aus.