Die Milchwerke Schwaben garantieren Sammelspaß mit ihrer aus den 80er Jahren bekannten Kultmarke Axel: Wer im Zeitraum Juli bis September zehn Packungen Axel frische Weidemilch 3,8 % kauft, die Treuepunkte auf der Verpackung ausschneidet, in einen Sammelpass klebt und diesen einsendet, erhält eine Wunschprämie: Zur Auswahl stehen ein großes Strandtuch, eine hochwertige Trinkflasche oder ein Lunchpot der Marke Mepal. Weitere Informationen sowie den Sammelpass als Download gibt es auf milchwerkeschwaben.de/Treueaktion.

Zur medialen Unterstützung schalten die Milchwerke Schwaben in Baden-Württemberg, dem Hauptabsatzgebiet von Axel Weidemilch, Radiowerbung bei regionalen Hörfunksendern. Flankiert wird diese Maßnahme durch Fernsehspots auf dem Sender Regio TV. Zusätzlich werden im Rahmen einer Social Media-Kampagne auf Facebook, Instagram und LinkedIn Anzeigen geschaltet, die auf Einkaufsstätten in der Nähe hinweisen, in denen die Treuepunkte-Aktion stattfindet.