Aldi folgt Kerrgolds Empfehlung

Der Discounter Aldi hat den EVP von Kerrygold und Kerrygold extra jeweils in der 250g Packung von € 2,99 auf den von Ornua gewünschten UVP angehoben. Es gilt jetzt der EVP von € 3,39. Aldi ist nach Lidl  damit der zweite Discounter der den vom Hersteller vorgeschlagenen Preis akzeptiert hat. Das ist aber dann auch das Signal, dass die übrigen EH diese doch kräftige Preiserhöhung in Höhe von 13,3 % nachvollziehen werden.

Wenn man den aktuellen Bezugspreis von der Handelsmarke für 250g  unterstellt, ergibt dies jetzt einen beachtlichen DB von über 50%. Es ist aber auch davon auszugehen, dass der EH am Verkauf von Butter Handelsmarken für den Riegel 250g/ 1,75 €  keine große Freude hat. Der DB liegt hier bei ca. 12%, für einen 2stufigen Betrieb fast kein BE möglich.

In Juni 2022 lag der EVP von Kerrygold schon einmal über 3 €, exakt bei € 3,49, der Preisabstand zur Handelsmarke betrug damals € 1,20. Nach der aktuellen PE liegt der Preisabstand dann bei € 1,64 ( 3,39 zu € 1,75). Ende Februar 2023 wurde der EVP dann von € 3,49 auf € 2,99 reduziert.

Es sei nochmals darauf hingewiesen, der Handel hat nach Aufhebung der Preisbindung 1974 die doppelte Preishoheit. Darunter versteht man, der Handel legt den Preis für seine Handelsmarke und Markenartikel fest. Es ist über die Marktforschung zu beobachten wie sich der Absatz von Kerrygold entwickelt, da ja wöchentlich bei Marken Aktionspreise von € 1,49 – € 1,59 aufgerufen werden.